Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Stud逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的io工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广(guǎn逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的g)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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