很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。 你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。