几十块钱的阿富汗玉是真的吗-橘子百科-橘子都知道

几十块钱的阿富汗玉是真的吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为(wèi)“停更(gèng)”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和(hé)部分中(zhōng)腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万粉丝(sī)的(de)影视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属性(xìng)复杂，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛(sài)道还(hái)是与广告(gào)投(tóu)放相关的环境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告(gào)，上则商单是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是(shì)B站影视区(qū)的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入(rù)选(xuǎn)B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的(de)风格深(shēn)受观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关(guān)视频播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太(tài)高，过去一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均下(xià)来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其(qí)作品(pǐn)几乎都(dōu)是(shì)30分钟以上的(de)长视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和(hé)他的团队(duì)已是(shì)非常勤(qín)奋。值得一提的(de)是，过去一年他几乎(hū)放弃(qì)了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日(rì)以(yǐ)来，长(zhǎng)达二(èr)十(shí)天的时(shí)间里木鱼水(shuǐ)心(xīn)并未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的(de)说(shuō)法(fǎ)，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止，四个多(duō)月(yuè)没有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够(gòu)付(fù)办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广(guǎng)告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们(men)讨论的焦点。不过靠(kào)创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个(gè)月没有(yǒu)接广告了，那他(tā)上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植(zhí)入视频报(bào)价在三(sān)十(shí)几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前(qián)也合作过手机(jī)游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这(zhè)个(gè)价(jià)格不(bù)算贵。那(nà)么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)领域的(de)自媒(méi)体(tǐ)，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文(wén)章《今年(nián)，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都接不到(dào)广告了》，也(yě)曾引起业(yè)内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场规模预(yù)计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支(zhī)出减少，怎么(me)选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告(gào)市场洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要求进一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细(xì)分(fēn)赛道上更(gèng)垂直或者更接近消(xiāo)费者的博主成为(wèi)品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出(chū)对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多品牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过去一(yī)年，汽车(chē)、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车(chē)区(qū)UP主为例(lì)，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　但显(xiǎn)然(rán)，影视解说(shuō)在商业化(huà)上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透(tòu)露很久没有商品方(fāng)找他们打视(shì)频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解说最对口的可能是(shì)影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实(shí)今年(nián)影视类(lèi)投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节到现(xiàn)在影(yǐng)视(shì)项(xiàng)目很(hěn)多，数量是超过去年的(de)。”但整体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影(yǐng)视(shì)类(lèi)投放主要是口(kǒu)碑营销(xiāo)，不(bù)能直接转化成(chéng)带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为(wèi)，目前(qián)（UP主(zhǔ)商(shāng)业化(huà)）最好的状态要(yào)么就是缩小团队，要么就是再找点别(bié)的经营方向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整(zhěng)业务(wù)方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的(de)领(lǐng)域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上(shàng)和(hé)该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争(zhēng)情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属(shǔ)于(yú)典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品(pǐn)牌集中(zhōng)度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实(shí)都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数量多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这就是一个(gè)更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不到广告可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是(shì)粉丝量(liàng)级和他(tā)的购(gòu)买能力(lì)是否足(zú)够，如果回归到这两点，当一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道(dào)就不是(shì)根本问题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心接不到(dào)商单(dān)可能和个人(rén)内容规(guī)划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时代的内容想要变现主要有三(sān)大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励(lì)。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影视类内容本(běn)身行业的(de)属(shǔ)性和(hé)影视(shì)类商(shāng)单性价比(bǐ)问(wèn)题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难(nán)度(dù)在(zài)近两年指数级上升。

　　那对(duì)于(yú)木鱼水心这样的优质(zhì)内容(róng)创作者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联(lián)网(wǎng)环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知(zhī)识付(fù)费(fèi)”，这二者(zhě)之间的(de)差异是(shì)整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最(zuì)早研究中(zhōng)产(chǎn)阶级的(de)学者奥(ào)维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理(lǐ)性和效(xiào)率(lǜ)的追求，建构(gòu)出新的时间观(guān)念来形成并定义自己的文化。这段(duàn)话投射到我(wǒ)们(men)当(dāng)代人(rén)的(de)内容消费中便是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具(jù)属性的知(zhī)识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会(huì)等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功案(àn)例少之又(yòu)少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道(dào)，除非《反(fǎn)派(pài)影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这(zhè)一(yī)功能(néng)却并未(wèi)见(jiàn)到(dào)推广(guǎng)，以此为主要变现途径的UP主也(yě)几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　几十块钱的阿富汗玉是真的吗据了解，YouTube为创作(zuò)者(zhě)提(tí)供了多种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入。据(jù)“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达(dá)到165美元(yuán)（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行(xíng)榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站(zhàn)的(de)平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报几十块钱的阿富汗玉是真的吗(bào)显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告业务(wù)中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长18％。但去年以来(lái)，B站多次(cì)变(biàn)更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量、观(guān)看时长等计(jì)算维度，“所(suǒ)以我大多数时候只能靠(kào)体(tǐ)感(gǎn)，不过体感(gǎn)确(què)实(shí)降了。”

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？