“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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