“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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