“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积g>北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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