很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，半夜被C醒是一种什么样的感受营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn半夜被C醒是一种什么样的感受)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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