既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑河北保定技校排名，保定技校前十名是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)河北保定技校排名，保定技校前十名动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了河北保定技校排名，保定技校前十名一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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