很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。 3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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