既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020ight: 24px;'>乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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