唐岩回(huí)归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三(sān)四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对(duì)陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都(dōu)非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新(xīn)的(de)增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的(de)刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌工作(zuò)的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代(dài)财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每(měi)一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工(gōng)“躺(tǎng)平”的(de)日(rì)子(zi)结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工(gōng)向时代财经(jīng)表示。妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思>

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的(de)需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望(wàng)再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务(wù)的(de)理解(jiě)也都很透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人(rén)的区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却(què)是预算管理，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然(rán)而(ér)，这(zhè)一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点数据统(tǒng)计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业部(bù)自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第(dì妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思)二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差(chà)异，以及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东(dōng)南(nán)亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌(mò)陌迅妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组(zǔ)建起一个(gè)50余(yú)人的出海(hǎi)业(yè)务部(bù)，推出(chū)了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市(shì)场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的(de)宗教文化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司采取了降(jiàng)低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于(yú)其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过了(le)最(zuì)好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留(liú)给其试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不多了(le)。

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