“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。复活的作者是谁，复活的作者是谁

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝复活的作者是谁，复活的作者是谁了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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