Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(魏承泽作品集 魏承泽一类的作者yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和魏承泽作品集 魏承泽一类的作者与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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