今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只(kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòkj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心u)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心