Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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