既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

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　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nè送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由i)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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