既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，<夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭/p>

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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