Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请王菲是什么星座，王菲是什么星座的人保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(王菲是什么星座，王菲是什么星座的人jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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