既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。<形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句/p>

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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