“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(cé电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗ng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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