“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告(胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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