既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语p>

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