今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强卯怎么读，卯足劲是什么意思解释，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)卯怎么读，卯足劲是什么意思解释，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器(卯怎么读，卯足劲是什么意思解释qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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