很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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