“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北(bě叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜i)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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