很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(ku荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人ì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(hu荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人ò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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