美女脱了个精光露出奶囗和尿囗-橘子百科-橘子都知道

美女脱了个精光露出奶囗和尿囗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界(jiè)对“B站停更潮”的(de)诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心(xīn)”又(yòu)发布动(dòng)态(tài)回应(yīng)停更传言，他(tā)没有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影(yǐng)视解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是(shì)平台(tái)、赛道还是与广告投放(fàng)相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活自己与团队(duì)呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影(yǐng)视(shì)区的头(tóu)部UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的(de)风(fēng)格深受观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不(bù)算太高，过(guò)去(qù)一整年他更新了57支作(zuò)品，平(píng)均下来基(jī)本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有(yǒu)不少视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是(shì)非常勤奋。值(zhí)得(dé)一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了热点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二(èr)十天的时间(jiān)里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于其(qí)停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停(tíng)更”的说法，表示(shì)正(zhèng)在(zài)打磨新(xīn)作(zuò)品(pǐn)，但(dàn)“确实(shí)也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露，2023年到目前(qián)为止，四个多(duō)月(yuè)没有接到广告，B站的(de)创作(zuò)激励，还不够付办公(gōng)室房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年(nián)一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到广告(gào)”，的(de)确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨(tǎo)论的(de)焦(jiāo)点。不过(guò)靠(kào)创作(zuò)激励养不活(huó)创作者”几乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经(jīng)四个月(yuè)没有接广告(gào)了，那他上一次的商单(dān)是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映(yìng)，木鱼水心做(zuò)了(le)一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就(jiù)是植(zhí)入(rù)在这(zhè)则(zé)视(shì)频中(zhōng)。据(jù)花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几(jǐ)万(wàn)，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮(yǐn)料等(děng)品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投(tóu)放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木(mù)鱼水(shuǐ)心的(de)粉(fěn)丝体量(liàng)及影响力，这(zhè)个(gè)价格不算(suàn)贵。那么，千万粉丝(s美女脱了个精光露出奶囗和尿囗ī)UP主(zhǔ)怎么就接不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域(yù)的自(zì)媒(méi)体，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告(gào)数(shù)据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn美女脱了个精光露出奶囗和尿囗)七年(nián)首次(cì)出现负增长。当(dāng)广告主的(de)可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞(dòng)察(chá)》指出，消费(fèi)不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广告(gào)营销面(miàn)临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消(xiāo)费者的博主(zhǔ)成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关(guān)注游戏、数码、美妆(zhuāng)等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作。过去(qù)一年，汽(qì)车、母婴、家装家(jiā)电内容(róng)的(de)VV数(shù)（视频播放次(cì)数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数(shù)同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视(shì)解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直(zhí)的赛道(dào)。无独有偶，同样身在影视区(qū)的(de)254万粉(fěn)丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前透露(lù)很久(jiǔ)没(méi)有商(shāng)品(pǐn)方找他们打(dǎ)视频(pín)广告了。

　　按(àn)照(zhào)一(yī)般思路(lù)推断，影视类(lèi)解说最对(duì)口(kǒu)的可(kě)能(néng)是影视推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年(nián)影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到(dào)现在影视项目很多(duō)，数量是(shì)超过去(qù)年的(de)。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头(tóu)部UP会更(gèng)谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主要是(shì)口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的(de)报价，对(duì)片方(fāng)负担还(hái)是很大的。

　　“我(wǒ)了解的(de)不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别(bié)差，今年(nián)就(jiù)想多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负(fù)责(zé)人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就(jiù)是再找点(diǎn)别的经(jīng)营方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断更潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前(qián)景一定程度(dù)上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数(shù)量和(hé)竞争(zhēng)情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都(dōu)属于优(yōu)质的(de)变现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型(xíng)的大博主(zhǔ)逻(luó)辑，品(pǐn)牌(pái)集中度高，海量博主争夺几个(gè)金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源(yuán)其实都(dōu)集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不(bù)到(dào)广告可能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级(jí)和他(tā)的(de)购买能力是否足够(gòu)，如(rú)果回(huí)归到这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就(jiù)不是根(gēn)本(běn)问题(tí)了。她(tā)个(gè)人推(tuī)测认为，木鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商单可能(néng)和个(gè)人内容规划有关(guān)，也许(xǔ)没有碰到(dào)合(hé)适(shì)的广告。

　　离钱远的(de)内容还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时(shí)代的内容(róng)想要变(biàn)现主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业的属性和影视类商单性价(jià)比问题(tí)，影视(shì)区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)这样的优质内(nèi)容创(chuàng)作者而言，剩(shèng)下(xià)的两(liǎng)条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往往被称(chēng)为“知(zhī)识(shí)付费”，这(zhè)二(èr)者之间的差异是整个(gè)内容(róng)变现环境的(de)缩影。最早研究(jiū)中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过(guò)对理性和效率的(de)追求，建构(gòu)出新的时(shí)间观念来形成(chéng)并(bìng)定义自己(jǐ)的文化。这段话投射到我们(men)当代人(rén)的内容消费中便是各种知识付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属性(xìng)的知识类内容往往(wǎng)被视(shì)为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引美女脱了个精光露出奶囗和尿囗(yǐn)大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类(lèi)泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费(fèi)变现的(de)成功案(àn)例少之又少，某MCN负(fù)责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前曾试水UP主视(shì)频单期付费，但(dàn)截至目前这一(yī)功(gōng)能却(què)并未见(jiàn)到(dào)推广，以此为(wèi)主要变现(xiàn)途径(jìng)的UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平(píng)台的生(shēng)存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来(lái)与国内对比，近日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还能月入几十(shí)万”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中(zhōng)包括在(zài)直播和广告业(yè)务中给UP主的(de)激(jī)励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创(chuàng)作激励(lì)规则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金激励算法，后台也只给出(chū)了内容(róng)质量(liàng)、观看时长等(děng)计算维度(dù)，“所(suǒ)以我大多(duō)数(shù)时候只能靠体(tǐ)感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了？