很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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