既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(t青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克iān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过(青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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