今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗cóng)基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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