“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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