很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是i战狼3什么时候上映？Phone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创战狼3什么时候上映？造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(战狼3什么时候上映？dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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