今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎ一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么i)革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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