很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(pín叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》g)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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