Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观读西的字有哪些，读喜的字有哪些众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元(读西的字有哪些，读喜的字有哪些yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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