“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chu读西的字有哪些，读喜的字有哪些àng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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