Facebook广告仍然是品牌(蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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