周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基(jī)本(běn)美》中描(miáo)述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善，烟递(dì)来(lái)递(dì)去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人(rén)把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高(gāo)1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千(qiān)出头(tóu)……

　　大(dà)家(jiā)一边是在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元，现在则要(yào)花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到(dào)。

　　疫(yì)情是一(yī)个(gè)原(yuán)因。知名(míng)乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐(cān)饮还(hái)惨，让(ràng)人(rén)家提价回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为大(dà)型音乐节的制作成本(běn)是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元(yuán)左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大(dà)型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面(miàn)，一是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备(bèi)也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的(de)艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧(pěng)起(qǐ)了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大(dà)的艺(yì)人更(gèng)是过了百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了(le)大众视角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群(qún)经济水平(píng)的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐(lè)节票价都(dōu)在数(shù)千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音(yīn)乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在(zài)第(dì)一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连续(xù)办三年以(yǐ)上的(de)音(yīn)乐节(jié)，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天(tiān)空的(de)音乐节(jié)就(jiù)占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者(zhě)也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节(jié)里的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几(jǐ)万(wàn)人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接拉(lā)动(dòng)了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间(jiān)获(huò)得了2.12亿(yì)美(měi)元的经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的(de)价值。在国(guó)内，音乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各(gè)路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆(lù)续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音(yīn)乐(lè)人，赤(chì)水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅(yú)田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步打入(rù)年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高(gāo)市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度(dù)报告》数据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们(men)的目标受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自(zì)有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌(pái)进行释放和加持是(shì)个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人引起了一(yī)定(dìng)争议(yì)，而(ér)流量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局(jú)者(zhě)越(yuè)来越多，那么，祈使句例子英语，祈使句例子10个谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节(jié)等数十(shí)个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或(huò)是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的(de)话，那未(wèi)来(lái)一定是不(bù)靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了(le)属实是正常现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)到底能不能值回票价(jià)甚至(zhì)物(wù)超所值(zhí)，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许(x祈使句例子英语，祈使句例子10个ǔ)多人(rén)在(zài)谈起音乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音(yīn)乐(lè)节。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理念打造还是(shì)艺(yì)人(rén)资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候(hòu)把更多的气力(lì)放在(zài)内容(róng)和风格的(de)打磨(mó)上了。

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