Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

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二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(g美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思ào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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