很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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