今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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