唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多(duō)位陌(mò)陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基(jī)本已定(dìng)、监(jiān)管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续(xù)三(sān)年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找到(dào)正确的(de)航向吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模(mó)裁(cái)员，陌陌(mò)开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就(jiù)不可(kě)能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京(jīng)集中(zhōng)团(tuán)建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的(de)目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似(shì)情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显(xiǎn)多了(le)起来。大(dà)量(liàng)的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子(zi)张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一(yī)范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音针见血地指出问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市(shì)场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应(yīng)用并(bìng)没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的(de)是(shì)陌(mò)陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出(chū)海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收(shōu)购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马(mǎ)来(lái)西亚(yà)等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并(bìng)不(bù)重视(shì)，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音出海，因为我觉(jué)得国内市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一(yī)个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁垒的同时(shí)，做出(chū)产品形态(tài)跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流(liú)成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经(jīng)不(bù)多了。

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