Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表(kuài)速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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