Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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