Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并(对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎ对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人n)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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