今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiā50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润n)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围(50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润wéi)包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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