很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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