财联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费(fèi)其(qí)实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但如果是(shì)本地(dì)人的(de)话，建(jiàn)议今(jīn)天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(n猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么án)火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化(huà)趋势，预计(jì)演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州(zhōu)市(shì)民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆(d猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么uī)排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度(dù)增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财联(lián)社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流(liú)量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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