很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuà写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语ng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tó写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语u)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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