今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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